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美国流媒体视频市场突破 290 亿美元,但仍面临诸多挑战

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根据普华永道的《全球娱乐与媒体展望》,OTT 流媒体视频业务在 2020 年取得突破后,在 2021 年继续蓬勃发展,但在美国这个迄今为止该行业最大的全球市场,未来五年将面临放缓增长。

这对投资者来说意义重大,自 Netflix 以来,投资者对该行业的热情已大幅降温
NFLX
4 月报告了十年来用户数量的首次下降。 此后,全球最大的流媒体服务公司宣布裁员、削减开支、取消制作,并推出广告支持层等新业务。

尽管大多数主要的 Netflix 竞争对手在 2022 年第一季度继续增加订户,但分析师已经撤回了对总体可寻址市场的预测,尤其是在日益饱和的美国市场。 他们还担心新的好莱坞业务不会像以前认为的那样有利可图,甚至不会像过去几十年的付费电视和戏剧业务那样赚钱。

普华永道长达 59 页的年度展望审视了从图书出版到互联网服务提供商再到贸易展览等众多行业的五年增长前景,详细介绍了对在线视频客户的日益激烈的竞争、对相关行业的衍生影响,甚至建议侵蚀电缆束可能会卷土重来,尽管是以进化的形式。

该报告称,OTT 视频的收入在 2021 年增长了 22.8%,达到 791 亿美元。 展望未来,该增长率将放缓至 7.6%。 机会的主要驱动力将是整个行业向混合流媒体模式的转变,该模式具有纯广告支持的 FAST/AVOD 服务,以及提供有广告和无广告的订阅服务。

报告称:“从中期来看,向混合货币化方法、联网电视和免费广告支持的电视 (FAST) 频道的转变将巩固视频作为 2021 年至 2026 年收入主要驱动力的作用。”

但对于客户和试图为他们服务的公司而言,前进的道路比近年来要复杂得多。 报告建议,这可能会为有线电视捆绑服务在多年断线后以全新的形式回归铺平道路。

“我们的洞察力和预测表明,未来围绕更广泛的娱乐定义而发展的套餐将在未来出现,”普华永道 TMT 客户转型咨询负责人 CJ Bangah 在戛纳狮子会会议的电子邮件采访中写道。 “我们如何从今天的位置到未来的发展仍在写作中。 新定价模式和套餐的交付速度可能与一些因素相关,包括更广泛的经济环境。”

宽带连接的核心将是近年来有线运营商的主要增长机会。 事实上,康卡斯特等公司
CMCSA
提供比传统电视捆绑用户更多的宽带服务。 拥有这种最低限度的关系使公司有机会进行追加销售,特别是对于付费频道、体育直播、24 小时新闻提供商和类似内容。

因此,宽带客户关系创造了一个“重要的滩头阵地”,因为随着用户转向使用更多独立的电视提供商,它使有线电视能够经受住电缆切割和剪线的风暴。 保留这些现在付费较低的订阅者意味着随着第三方服务的重新捆绑,有线电视将能够弥补这些损失。 此外,这一策略保留了有线电视服务于使用更昂贵服务(如访问体育内容)的高级用户的能力。”

消费者对管理多个流媒体捆绑、不同计费和登录方式的挑战和不断上涨的成本以及难以找到特定节目的可用位置感到越来越恼火。 报告建议,如果做得好,有线电视提供商可以通过报告称“越来越有可能”的新型集成产品来帮助解决其中一些令人头疼的问题。

这对服务来说也可能是一个福音,因为在如此多的竞争产品之间导航“会对所有这些产品的性能产生影响。 为了增加所有这些竞争公司的收入,中立的聚合器必须扮演消费者看门人的角色。”

新捆绑包还将提供对新型服务的访问,尤其是可以使用标准蓝牙兼容控制器或手机玩的基于云的视频游戏。

例如,作为 Arcade 服务的一部分,Apple 提供了可在其 Apple TV 流媒体设备上播放的 200 款游戏。 最近,Netflix 开始提供一些与大型特许经营权相关的手机游戏,例如 陌生事物, 和亚马逊
亚马逊
推出了 Luna
露娜
云游戏服务大约六个月。

但对于有线电视提供商或其成倍增加的竞争对手/合作伙伴而言,这一切都不是一件容易的事,Bangah 警告说。

“对于娱乐和媒体的未来,没有明显的市场主导赢家,”班加写道。 “我们看到大多数细分市场的断层线和创新机会,虽然对于传统电视厂商来说,他们可以利用优势来帮助保护和提高市场份额——但他们也必须面对非常强大的逆风。”

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