ComplexLand 已演變為元界購物體驗 – WWD

當 Complex 首次構建 ComplexLand 時,2020 年創建的虛擬購物體驗取代了流行的 ComplexCon 購物活動,當時“元界”等詞和“NFT”等首字母縮略詞尚未成為主流。

然後在 2021 年 1 月,即第一次 ComplexLand 體驗的一個月後,主流媒體趕上了 Web3.0、NFT 和元界中的所有事物,以及 Complex 開發的遊戲化購物體驗,以代替其創收的 ComplexCon。

本月早些時候,Complex 繼續在虛擬世界中取得成功,它在周三至週五舉辦了 ComplexLand 3.0,從第一次迭代中返回元素,包括用戶創建一個他們可以帶到虛擬商店從 Atmos 等品牌購買的頭像, Market、Billionaire Boys Club、Pacsun、Pleasures 和第二輪。

在這一版中,Complex 還利用性健康運動 Healthysexual 與五位 LGBTQ 藝術家和設計師——Willy Chavarria、Coco 和 Breezy Eyewear、Daniel Fletcher、K.ngsley 和 Fruitloots——共同策劃區部分,並將與 UPS 的合作夥伴關係擴展到虛擬世界這始於 2021 年的 ComplexCon,由一批精選的新興設計師和代表性不足的企業家組成,包括 Brownstone、Circulate、Colle 和 Compton Cowboys。

該活動還在 NFT 博物館部分展出了 Chuck Styles、Naturel、Marly Mcfly、Numan Khan 和 Shantell Martin 的 NFT 藝術品。

“我查看了在平台上花費的時間,它比去年要高得多,跳出率要低得多,”Complex Networks 合作和體驗主管 Neil Wright 說。 “人們有更高的參與意願。 我們試圖消除盡可能多的障礙,免費且可訪問,使用電子郵件或 Facebook 個人資料登錄,看起來人們很高興參加。”

PacSun 是 ComplexCon 的長期參與者,首次在 ComplexLand 推出了活動,該品牌表示,它認為這是“元界中時尚、技術、社區、音樂和遊戲之間的獨特交匯點”。 ComplexLand 幫助零售商將其數字足跡擴展到 Roblox 中的 Pacworld、PS the Game 及其在 Sandbox 中的房地產購買,並允許其展示其周五在 NFT 博物館展出的 PS Mall Rats NFT 系列。 “我們在博物館畫廊的 NFT Mall Rat 特色包括合作夥伴 PS Reserve 的獨家炒作運動鞋,”該品牌表示。

“我們在前 18 小時內超過了我們的收入目標,並且對我們與 ComplexLand 的合作關係非常滿意,”該零售商補充道。 “我們的觀眾喜歡定制他們自己的頭像和訪問他們最喜歡的品牌的能力——我們推出了來自 Cloud9 遊戲、PS Reserve 炒作和花花公子商品的獨家掉落,以及我們的 Pacsun 字母組合膠囊。”

頻繁的 ComplexCon 參與者 Atmos 第三次在 ComplexLand 激活。 Foot Locker 旗下的全球零售商將 ComplexLand 視為新產品的試驗場,例如其品牌服裝以及與 New Balance、Be@rbrick 和 Fisk 的合作產品。 該公司還將今年的活動視為探索元宇宙的機會。

“這是我們第一次利用元宇宙的機會,這對於 Complex 來說是超級創新的,因為他們在 2020 年首次激活 ComplexLand,所以很早就投入其中,”該零售商表示。 “看到 NFT 空間在過去兩年中爆發了多少,真是令人難以置信。 我們現在正在啟動我們自己的 Atmos NFT 項目,並為在傳統品牌/實體銷售空間之外與消費者建立聯繫的新方式感到興奮。”

Martian Toys 在 ComplexLand 上第三次啟動,與 Tokidoki 合作,在今年 11 月的 ComplexCon 上第三次啟動。 該公司還向選擇購買的消費者免費贈送 NFT。

“反響一直很好,”火星玩具批發經理凱文菲利普斯說。 “我們將 ComplexLand 提供的購物體驗視為電子商務的未來——為消費者提供購物體驗,而不是簡單地在網站上上下滾動。 這是一種身臨其境的體驗,讓我們的粉絲以全新的方式體驗購物。”

Vandy 在一個虛擬展台上重新發布了它的 Kakigori 鞋,這是今年即將推出的 ComplexCon 激活和最終推出 VandyLand(它正在開發的元宇宙)的前身。 “由於元宇宙正在擴展,這是一個很好的平台,可以讓初學者和像我們這樣的品牌所有者開始了解它,”Vandy 說。

如今,隨著 Web3.0 和 NFT 在對話以及品牌和消費者參與方面的增長,ComplexLand 變得更加可口。 2021 年,藝術家從他們的數字藝術品和收藏品中賺了數百萬美元,品牌通過引入自己的 NFT 涉足該領域,並與藝術家合作創作不僅僅是收藏用途的藝術品。 加密貨幣和以太坊和 Solana 等網絡在與頂級加密比特幣和 Decentraland 等元界首次亮相時裝週的對話中經常被提及。

ComplexLand 的第一次迭代看起來像是一款帶有遊戲內購買的視頻遊戲,Wright 說年輕一代對虛擬商品、應用內購買和可下載內容很熟悉。 但是,ComplexLand 看到了遊戲和元宇宙的機會,Wright 將其描述為橋接“IRL 與 URL”,這是 Complex 的任務之一。

“我對未來有很多想法,隨著我們繼續為 4.0 開發 ComplexLand 的未來,”Wright 說。 “如果你能穿上你的頭像,那就不一樣了,尤其是對於真正的遊戲玩家而言。 這樣更有趣。 你想要一件有形的東西,它會超越你的表象。”

在 2.0 版中引入的一些創新是該平台的遊戲化方面——用戶可以在虛擬世界中收集硬幣並為他們的化身解鎖新款式,例如阿迪達斯雪人套裝罩或泡沫帽子——以及多人遊戲,一個普通的自 1980 年代和 1990 年代以來一直是遊戲的一部分,作為控制器適配器,於 1996 年內置於 Nintendo 64 遊戲機中。

“我們真的想讓它更像一個視頻遊戲,人們在體驗過程中會有更多的事情要做,”賴特說。

他解釋說,第一次迭代中的用戶在聊天中進行交互和連接,並認為社區形式很重要。 ComplexLand 3.0 還有一個功能,遊客可以邀請 50 位朋友在沒有其他用戶的情況下一起購物和探索世界,甚至可以在世界範圍內舉辦私人聚會。

這次沒有成功的一個功能是小組討論。 “人們在那裡購物,”賴特說。 “這次復飛我沒有涉及任何小組。 我們會收到展後的反饋,人們是來購物的,而不是面板。 它們是預先錄製的,不是現場直播的,所以我認為如果是現場直播,自發性會提高收視率。 它變得如此昂貴的體驗,我們真的想投資於用戶想要的東西。”

每年,ComplexLand 都有日落潟湖、博羅和星界市場等部分,每個部分都有不同的品牌和商店,但該區在這一版中重做,並得到了 UPS 的激活。

“我們是 ComplexLand 的官方運輸合作夥伴,”UPS 數字營銷和品牌激活副總裁 Betsy Wilson 說。 “我們一直在尋找影響文化的創新方法。 元宇宙自然是下一個去處。 我們通過虛擬現實和增強現實進行了大量培訓。 這個想法對我們來說並不新鮮,但營銷活動卻是。”

“UPS 在同化方面做得很好,”賴特補充道。 “在 ComplexCon,他們向主要品牌提供資助以參與並建立他們的激活,並為 ComplexLand 進行了類似的整合。 他們是一個很好的公用事業合作夥伴,在生活方式方面並不明顯適合,但他們在後端是如此根深蒂固。”

對於Healthysexual 策劃的部分,Wright 表示,多年來,LGBTQ 品牌在 ComplexCon 和 ComplexLand 上並沒有成為焦點,也沒有得到很好的展示,但這個部分將焦點放在街頭服飾和街頭文化的設計師身上。 “這對我們來說是一種非常好的方式,可以確保我們盡可能多樣化,並在我們正在建立的平台上讓每個代表性不足的群體成為焦點。”

Wright 今年在談到 ComplexLand 時補充道,“Web3.0 應該是去中心化的,但尚未跨平台共享任何內容。 從商業的角度來看,它是分開的。 但如果你能將物理與虛擬連接起來,它的採用率就會更高。”

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