VidCon 及其尖叫的补间,三年后返回阿纳海姆

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在十年的大部分时间里,加州奥兰治县最大的年度迁移之一不是成群的燕子到圣胡安卡皮斯特拉诺,而是成群的影响者崇拜的青少年和青少年到附近的阿纳海姆参加 VidCon,OG 在线创作者聚会,他们背后的平台和公司,以及试图吸引粉丝的品牌。

本周,在迪斯尼乐园街对面的阿纳海姆会议中心举行的补间最后一次聚会三年后,VidCon 回到了它的祖籍。 派拉蒙消费品和体验总裁帕姆考夫曼说,如果与过去相比发生了显着变化,那将是一个令人尖叫的好时光
帕拉
Global 于 2018 年收购了 VidCon。

也许 2022 年最显着的变化将是首席赞助商。 YouTube 多年来一直保持着这一领先地位,在其视频平台上看到创作者的狂热粉丝后,他们在 2010 年参加了第一届 VidCon,在世纪城酒店的地下室宴会厅举行。

今年,随着社交媒体卫士的更换,主要赞助商将是新贵 TikTok,该公司在封锁期间蓬勃发展,全球用户超过 10 亿。 与过去几年的 YouTube 一样,TikTok 将与其他十几个小组一起成为行业主题演讲的标题。

“Tik Tok 的出现是一个非常大的变化,”VidCon 营销与传播高级副总裁 Sarah Tortoreti 说,他与运营高级副总裁 Colin Hickey 是该组织的联合负责人。 “它给了我们一种新的能量。 超过一半的精选球员是今年的新球员。”

主要赞助商的变化可能不会影响定期打断程序的背景噪音,当年轻的粉丝在会议中心广阔的场地上发现一位最喜欢的影响者时,通常会接近 Shea 体育场时代披头士乐队的麦克风破坏分贝水平。

和往年一样,VidCon 真的是三场合一。 周四将举办为期一天的行业赛道,顶级平台、品牌和分销商高管将安全地躲在偶尔混乱的顶层。

从周三晚上到周日,另外两个“节目”将针对该行业的其他部分:创作者轨道,与粉丝在物理上隔离,让影响者与同行谈论他们如何做他们所做的事情; 以及一楼的社区跑道和展览厅,供大约 30,000 名热情的年轻粉丝和他们默默承受痛苦的家庭成员使用。

“它不再被视为辅助业务,这就是为什么 VidCon 成为消费品和体验的一部分,”同时负责主题公园、酒店、游戏、现场舞台活动和旅游的考夫曼说。 “这是关于将我们内容的所有货币化集中在一个空间中。 我们通过消费者洞察发现,8 岁的孩子比名人、总统和老师更信任有影响力的人。 这就是为什么 VidCon 如此令人兴奋的原因。 我们想看看谁去。”

在今年的 350 位精选创作者中,有很多大牌,例如出生于堪萨斯州的创作者 MrBeast,他利用他广受欢迎的特技视频为慈善事业筹集资金,TikTok 巨星 Charli D’Amelio,以及 VidCon 的联合创始人兄弟 Hank 和约翰格林。

企业支持者包括亚马逊的各个部分
亚马逊
、Pinterest、YouTube、派拉蒙全球分部 Nickelodeon 和派拉蒙+、Spotify、Discord 和 BlackMagic Design,其中大多数公司的高管在会议的某些部分发表了讲话。

其他演讲者包括 Reese Witherspoon 最近收购的制作公司 Hello Sunshine 的首席运营官 Liz Jenkins、MSNBC 总裁 Rashida Jones、Lionsgate 数字营销副总裁 Falon Fatemi、环球影业全球数字营销副总裁 Nicole Schlegel、 爱+嘻哈 明星 Rasheeda Frost、Pocket.Watch 创始人 Chris Williams,以及雀巢、Chipotle 和 Duolingo 的顶级社交媒体高管。

以及 Roblox 等知名人士的出现
RBLX
Tortoreti 说,首席产品官 Manuel Bronstein 是会议日益重视视频游戏、电子竞技和新兴 Web3/元节领域的一部分。

Epic Games,背后的公司 堡垒之夜 和虚幻引擎 3-D 图形软件,将有一个展位突出其最近收购,锁定时代的热门 秋天的家伙 (这 堡垒之夜 巴士之前曾在展厅露面)。

根据普华永道的说法,VidCon 的阿纳海姆重新出现是在所有贸易展经历了几年的艰难之后,尽管该行业已经“收复”了它在大流行封锁和仅限在线活动期间失去的一些领域
普华永道
刚刚发布的美国娱乐和媒体展望。 该部门的收入在 2020 年暴跌超过 75%,但在 2021 年反弹近 71%。

复苏正在顺利进行,但普华永道仍预测该细分市场要到 2026 年(新报告预测窗口的最后一年)之后才能完全恢复到大流行前的收入水平。

“随着新变种的出现,进一步限制生效的风险仍然是一个持续的担忧,但就目前情况而言,预计贸易展览将在未来五年内成为美国增长最快的 B2B 细分市场,”报告说。

最大的转变将是面对面活动的持续混合,它们具有独特和有价值的体验的潜力,以及提供全球影响力和参与者深入数据的在线流。

事实上,在 2020 年的封锁夏季期间,也许没有任何组织比 VidCon 对在线体验的投入更多,用 12 周的在线行业讲座、创作者露面、操作方法研讨会等方式取代了面对面的聚会,平均每周举办 15 场在线活动,托托雷蒂说。 那年夏天,来自 145 个国家/地区的观众至少收看了一场活动。

“那个夏天我们雄心勃勃,然后我们重新命名,”托托雷蒂说。

到 2020 年秋季,这一极快的在线日程安排使用了各种技术平台,员工正在学习如何操作它们。尽管如此,VidCon Now 仍然是该组织产品的常规部分,每天都有 VidTalks 视频片段Tortoreti 说,在 LinkedIn 和 YouTube 上,定期发送电子邮件和 LinkedIn 时事通讯,介绍行业发展,以及每周两到三个其他在线会议。

随着大流行的消退,该组织还在澳大利亚墨尔本举行了三场国际聚会,自上次在阿纳海姆举行的母舰聚会以来,又在伦敦举办了两场国际聚会。 考夫曼说,今年晚些时候已经宣布了墨西哥城和马德里的其他国际 VidCons,明年还会有更多。

VidCon Anaheim 还将推出一个在线组件,其中“大多数”创作者出现在社区舞台上,以及其他主要舞台和竞技场舞台上的出现。 好处:不仅将 VidCon 体验更多地分发给无法前往阿纳海姆的遥远粉丝,而且还分发了尖叫声。

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